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企業(yè)強(qiáng)勢品牌策劃核心之一！
Post by rhtimes, 2014-1-15, Views:企業(yè)強(qiáng)勢品牌策劃核心之一！
強(qiáng)勢品牌策劃因?yàn)樵陬櫩皖^腦中信息的“占有率”很大，所以顧客在需要時總是第一個想起它。其“響應(yīng)”的次數(shù)越多，就說明它極有可能成為顧客“心目中的理想品牌”。
經(jīng)智生堂咨詢機(jī)構(gòu)“強(qiáng)勢品牌策劃”課題組對中外51類商品、153個名牌進(jìn)行研究以后，結(jié)論為：如果一個品牌在沒有任何提示的情況下，能有10.89%的目標(biāo)顧客想起它（響應(yīng)率10.89%），即在知名度上算是剛剛進(jìn)入了強(qiáng)勢品牌策劃的外環(huán)。
如果目標(biāo)顧客的響應(yīng)率達(dá)到20.37%時，即在知名度上算是進(jìn)入了強(qiáng)勢品牌策劃的內(nèi)環(huán)。
如果目標(biāo)顧客的響應(yīng)率達(dá)到33.79%時，即在知名度上算是進(jìn)入了強(qiáng)勢品牌策劃的核心。
如果企業(yè)要制定“強(qiáng)勢品牌策劃發(fā)展戰(zhàn)略”，企業(yè)品牌的知名度就要達(dá)到以上相應(yīng)的數(shù)值。這樣，“強(qiáng)勢”狀態(tài)才可以成立。
品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對品牌評價(jià)所持的滿意及贊美程度。
品牌知名度高并不代表其美譽(yù)度高。
在中國的20世紀(jì)80年代，影視界對明星的評價(jià)是，知名度最高的當(dāng)屬劉曉慶，美譽(yù)度最高的當(dāng)屬王馥荔。
在20世紀(jì)90年代的中國商品市場上，最有知名度的是國產(chǎn)品牌，最有美譽(yù)度的是海外品牌。比如，“長虹”彩電、“春蘭”空調(diào)、“海爾”洗衣機(jī)、“聯(lián)想”電腦等，其知名度均處在同類榜首。而“健伍”音響、“松下”洗衣機(jī)、“IBM”電腦等，其美譽(yù)度皆在同類前茅。
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Tags: 品牌策劃
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