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強(qiáng)勢(shì)的品牌為企業(yè)開發(fā)新天地！

整合營(yíng)銷策劃中的第三個(gè)三角是“品牌企業(yè)管理控制系統(tǒng)”（BMS），它分別由“品牌目標(biāo)管理”（AM）、“品牌定位管理”（PM）和“品牌危機(jī)管理”（CM）組成。這三點(diǎn)也構(gòu)成了一個(gè)平面。

“品牌目標(biāo)管理”是對(duì)品牌的基本管理。這些目標(biāo)的設(shè)定使企業(yè)對(duì)品牌企業(yè)管理有了依據(jù)。目前，我們制定了品牌十大目標(biāo)管理，比如“品牌價(jià)值目標(biāo)”、“品牌滿意度目標(biāo)”等。“品牌目標(biāo)管理”的一大特點(diǎn)就是定量管理，即數(shù)據(jù)化，而非定性管理。例如，經(jīng)過本書對(duì)51類商品153個(gè)品牌的研究，界定出了“強(qiáng)勢(shì)品牌的標(biāo)準(zhǔn)”。從“二度一率”上看，當(dāng)品牌的知名度達(dá)到10.89%、美譽(yù)度達(dá)到21.78%、市場(chǎng)占有率達(dá)到7.61%時(shí)，該品牌即進(jìn)入了“強(qiáng)勢(shì)品牌外環(huán)”；當(dāng)品牌的知名度達(dá)到20.37%、美譽(yù)度達(dá)到40.74%、市場(chǎng)占有率達(dá)到14.80%時(shí)，該品牌即進(jìn)入了“強(qiáng)勢(shì)品牌內(nèi)環(huán)”；當(dāng)品牌的知名度達(dá)到33.79%、美譽(yù)度達(dá)到67.58%、市場(chǎng)占有率達(dá)到24.07%時(shí)，該品牌即進(jìn)入了“強(qiáng)勢(shì)品牌核心”。

“品牌定位管理”是對(duì)品牌的規(guī)則管理。企業(yè)在使用某個(gè)品牌或做行業(yè)擴(kuò)張時(shí)均不能違背這些規(guī)則，企業(yè)在發(fā)展過程中就務(wù)必恪守，品牌規(guī)則將對(duì)品牌起到防止人為破壞的保護(hù)作用。

“品牌危機(jī)管理”是對(duì)品牌的警示管理。這一品牌企業(yè)管理將建立起一套市場(chǎng)與品牌的預(yù)警系統(tǒng)。這套系統(tǒng)不僅對(duì)品牌實(shí)態(tài)進(jìn)行監(jiān)控，也對(duì)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有指導(dǎo)意義。

“整合營(yíng)銷策劃”融靜態(tài)的品牌形象設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)的品牌形象推廣于一體，在品牌至上的21世紀(jì)里，它一定能為企業(yè)開發(fā)新天地。