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企業(yè)強勢品牌形象的魅力！
Post by rhtimes, 2014-1-11, Views:企業(yè)強勢品牌形象的魅力！
首先我們于此公布一下品牌的十大作用：
1． 品牌的基本作用是有效識別。
2． 品牌的根本作用是創(chuàng)造最大利益。
3． 品牌的市場作用是保護顧客的消費質(zhì)量。
4． 品牌的經(jīng)營作用是提高企業(yè)的核心競爭力。
5． 品牌的營銷作用是可持續(xù)提升銷售量。
6． 品牌的資本作用是增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。
7． 品牌的價值作用是改善企業(yè)的生存與發(fā)展環(huán)境。
8． 品牌的形象作用是把消費群體等級化。
9． 品牌的文化作用是取得全球市場共鳴。
10. 品牌的精神作用是讓消費者的生活充滿樂趣和意義。
由此可見，品牌的作用力是極大的。
具體地講，品牌對消費者和對企業(yè)的作用是又是不同的。也就是說，品牌針對消費者傳達的信號一般是“說明”作用，而品牌針對企業(yè)傳達的信號更多的是“證明”作用。
品牌對消費者由不同角度表白著“我是誰”、“我有什么”、“我能干什么”、“我的不同”、“我的魅力”等。消費者在弄清楚這些問題后，會很快決定是否選擇它們。
品牌形象對企業(yè)的作用是讓人羨慕的。強勢品牌形象好像是一臺強力的發(fā)動機，它為企業(yè)帶來了十分強勁的促進力。
首先品牌形象對企業(yè)的作用表現(xiàn)在“市場銷售能力”上。強勢品牌形象與弱勢品牌形象的一個明顯區(qū)別是銷售能力反差巨大。我們可以用一名奧運短跑冠軍和一名學(xué)步兒童來形容它們的銷售競技狀態(tài)。
其次，品牌形象的強弱代表了一種企業(yè)的“市場競爭能力”。勿庸置疑的是最強品牌形象有著最強的競爭能力。在飲料市場上的最強品牌當(dāng)然非“可口可樂”莫屬，中國的“非常可樂”要在同一市場上與其競爭是相當(dāng)困難的。
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Tags: 品牌形象
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