探花视频在线观看-国产免费一级片-这里都是精品-日韩精品一区二区三区四区-成人av网站在线观看-日本三区视频-激情文学88-好男人www社区在线视频夜恋-美女网站污-国产精品男同-中文字幕va-午夜福利理论片在线观看-国产精品视频福利-影音先锋中文在线-动漫精品一区二区三区

任務(wù)4  酒店品牌化策略
一、什么是酒店品牌
(一)品牌(Brand)的定義
    品牌是一個或一群生產(chǎn)者、經(jīng)營者，為了識別其產(chǎn)品，并區(qū)別于其他競爭者，所用的一種具有顯著特征的標(biāo)記。品牌可以是一個名稱、一個術(shù)語、一個記號、一種象征或設(shè)計、也可以是以上所有因素的組合。品牌是用于辨別不同企業(yè)或產(chǎn)品的不同圖形、文字或圖形文字的有機結(jié)合。所有品牌的名稱、標(biāo)識設(shè)計的品牌標(biāo)志和商標(biāo)都是品牌或品牌的一部分。
(一)產(chǎn)品品牌的構(gòu)成
    (1)品牌名稱(Brand Name)品牌中用語言稱呼的部分。
    (2)品牌標(biāo)志(Brand Mark)品牌中能夠識別、又不能用語言直接讀出的部分。
    (3)商標(biāo)(Trade Mark)按法定程序向商標(biāo)注冊機構(gòu)提出申請，經(jīng)審查予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌的一部分，受法律保護。
顧客對一個品牌的態(tài)度。

    品牌知曉(brand awareness)：知道該品牌。
    品牌接受(brand acceptability)：不拒絕購買該品牌。
    品牌偏好(brand preference)：喜歡該品牌。
    品牌忠誠(brand loyalty)：只購買該品牌。
二、品牌營銷的必要性
    酒店業(yè)的競爭越來越激烈、“品牌經(jīng)營”已成為大多數(shù)酒店追求的目標(biāo)。這些年來，酒店之間的競爭已從局部的產(chǎn)品競爭、價格競爭、資金競爭、人才競爭、技術(shù)競爭、信息競爭等發(fā)展到整體競爭，即企業(yè)品牌和企業(yè)形象競爭。可以說，21世紀(jì)的競爭就是品牌的競爭。酒店品牌則是指長期以來由于其優(yōu)質(zhì)、高效、特色、個性化的服務(wù)而在廣大消費者心中建立的形象，具體以其名稱為代表。

（注明：轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代VI設(shè)計 http://www.hz-meizhixin.com ）

說明：本設(shè)計百科內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯誤，請與我聯(lián)系，我會及時處理！謝謝。