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   工業(yè)品品牌沒有受到足夠重視，因?yàn)椋?1)工業(yè)品注重產(chǎn)品“性價(jià)比”功能性價(jià)值，不注重情感性價(jià)值；(2)工業(yè)品推廣過于重視推力，忽略了品牌拉力；(3)工業(yè)品推廣注重人際溝通成本，卻不注重品牌溝通。但工業(yè)品仍然需要做品牌，理由是：(1)獲得更大的利潤空間；(2)可以獲得更多市場機(jī)會(huì)；(3)獲得國際競爭優(yōu)勢；(4)提升工業(yè)品抗危機(jī)能力；(5)獲得長遠(yuǎn)的競爭優(yōu)勢；(6)能夠增加產(chǎn)品的差異性；(7)可以稀釋銷售人員對(duì)市場的控制。任何一個(gè)工業(yè)企業(yè)品牌的發(fā)展都經(jīng)歷了三個(gè)階段，即生存維持期、成長擴(kuò)張期和成熟期。每個(gè)階段運(yùn)作的重點(diǎn)都有所側(cè)重：在生存維持期的品牌多側(cè)重在業(yè)績攻關(guān)、工程的參與度，以及資質(zhì)認(rèn)證的工作上；成長擴(kuò)張階段，品牌運(yùn)作的重點(diǎn)是在品牌內(nèi)涵規(guī)劃與推廣、樣板工程建設(shè)等方面下功夫；成熟期，要加強(qiáng)品牌美譽(yù)度的建設(shè)，以及客戶質(zhì)量的控制。歸納起來，工業(yè)品企業(yè)可以采用以下幾種營銷策略來建設(shè)品牌樣板營銷、標(biāo)準(zhǔn)營銷、專業(yè)營銷、聯(lián)合營銷、展會(huì)營銷、跨位營銷、關(guān)系營銷。

   互聯(lián)網(wǎng)品牌是指網(wǎng)絡(luò)企業(yè)通過線上、線下或二者結(jié)合的營銷策略建立起來的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)提供物的一種認(rèn)知和認(rèn)同。互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)品牌的特點(diǎn)，具體包括：(1)互聯(lián)網(wǎng)品牌的VI設(shè)計(jì)與目標(biāo)群體特色鮮明；(2)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播受限于顧客的主動(dòng)選擇；(3)“第一品牌”在互聯(lián)網(wǎng)品牌中作用巨大；(4)互聯(lián)網(wǎng)品牌知名度建設(shè)速度快、成本低。

 

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