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        決定競爭激烈程度的諸多因素可以也確實(shí)可能發(fā)生變化。最常見到的例子是行業(yè)成熟所帶來的行業(yè)增長變化。隨著行業(yè)逐步成熟，增長速度下降，繼而引起競爭激化、利潤銳減，同時往往發(fā)生裁員。20世紀(jì)70年代初娛樂性汽車行業(yè)的崛起使幾乎所有生產(chǎn)廠家經(jīng)營良好，但從那以后行業(yè)增長速度降下來，除了個別最強(qiáng)的競爭廠家，其余生產(chǎn)廠家再也無法獲取高利益，更不用說那些被排擠掉的弱小企業(yè)了。同樣的情形在一個又一個行業(yè)中重演。

   另一種常見的競爭變遷是通過收購使一種截然不同的個性滲入該行業(yè)。例如，菲利浦·莫利斯企業(yè)買下的米樂啤酒廠及寶潔買下的查明紙業(yè)企業(yè)都屬于這種情況。同樣，技術(shù)革新可以提高生產(chǎn)過程中的固定成本，同時增加競爭的變異性，正如沖印行業(yè)60年代從分批處理到流水線生產(chǎn)。盡管一個標(biāo)識設(shè)計(jì)企業(yè)的生存必然伴隨著許多決定行業(yè)競爭激烈程度的因素——因?yàn)樗麄兪侨跁谛袠I(yè)經(jīng)濟(jì)條件之中的，但或許仍存在通過戰(zhàn)略變遷改進(jìn)現(xiàn)狀的活動余地。例如，標(biāo)識設(shè)計(jì)企業(yè)或許可以通過對顧客的技術(shù)支持，使標(biāo)識設(shè)計(jì)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與客戶業(yè)務(wù)對路，或使顧客對標(biāo)識設(shè)計(jì)企業(yè)的技術(shù)咨詢產(chǎn)生依賴從而提高他們轉(zhuǎn)換的成本。標(biāo)識設(shè)計(jì)企業(yè)或者還可以通過新的服務(wù)項(xiàng)目、營銷創(chuàng)新或產(chǎn)品的變化來提高產(chǎn)品差異。將銷售工作的重點(diǎn)集中于固定成本最低、成長速度最快的細(xì)分行業(yè)或細(xì)分市場上，可以減少行業(yè)中競爭的影響。同樣，如果可能，一個標(biāo)識設(shè)計(jì)企業(yè)總是避免遇到壁壘很高的競爭對手，這樣可以防止卷入嚴(yán)酷的價格削減戰(zhàn)，或者標(biāo)識設(shè)計(jì)企業(yè)也可以自己降低退出壁壘。