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科技是企業(yè)logo之根，任何企業(yè)logo設(shè)計(jì)都是技術(shù)和知識的結(jié)晶。在知識經(jīng)濟(jì)中，知識作為最重要的資源將被更多地用于產(chǎn)品的制造，因?yàn)槠髽I(yè)logo設(shè)計(jì)是產(chǎn)品實(shí)際功能、外觀形態(tài)、市場開拓、企業(yè)信譽(yù)和形象等所有要素的綜合體現(xiàn)，所以，企業(yè)logo蘊(yùn)含著產(chǎn)品生產(chǎn)制造的全部科學(xué)技術(shù)和知識。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，為企業(yè)logo設(shè)計(jì)創(chuàng)造提供了廣闊的空間，成為企業(yè)形象logo創(chuàng)造的“發(fā)動機(jī)”。

（1）科技發(fā)展和創(chuàng)新不斷改善我們的生活方式，提高生活質(zhì)量，擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)造出新的消費(fèi)增長點(diǎn)；

（2）科技發(fā)展與創(chuàng)新 斷改善我們的需求結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出新的需求導(dǎo)向；

（3）科技發(fā)展與創(chuàng)新不斷改善企業(yè)形象logo特征，尤其創(chuàng)造卓越的企業(yè)logo性能和質(zhì)量優(yōu)勢；

（4）技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新不斷提升企業(yè)形象logo個(gè)性結(jié)構(gòu)，使之功能更完善，使用更方便，日益智能化；

（5）科技發(fā)展與創(chuàng)新使產(chǎn)品的生命周期急劇縮短，新產(chǎn)品和仿效產(chǎn)品層出不窮；

把上述五個(gè)方面歸結(jié)起來就是：科技發(fā)展與創(chuàng)新在兩個(gè)方向上不斷促進(jìn)企業(yè)logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展：其一是在顧客方面創(chuàng)造無限的顧客需求，成為企業(yè)logo創(chuàng)造的需求方面上的原動力；其二是在企業(yè)logo廠商方面，制造了激烈的對抗性競爭，成為企業(yè)logo創(chuàng)造在競爭方面上的原動力。

在競爭經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)形象logo只有持續(xù)滿足顧客需求，才能贏得顧客資產(chǎn)；企業(yè)logo只有保持較高的技術(shù)含量，才能形成競爭力。所以，企業(yè)只有不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，才能在競爭中取得有利地位。對企業(yè)來說，科技發(fā)展和創(chuàng)新成為企業(yè)logo設(shè)計(jì)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

在科技日新月異的今天，技術(shù)成為企業(yè)的生命之源，核心競爭力之源。市場對企業(yè)產(chǎn)品吐故納新的速度要求企業(yè)必須不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，加速產(chǎn)品創(chuàng)新。企業(yè)logo競爭尤如足球比賽：“時(shí)間有限，場地有限，機(jī)會有限”。世界著名教練梅蒂諾在評論馬拉多納時(shí)說：“他在得不到球時(shí)，總是在不斷地跑動中站到對本隊(duì)最有利的位置上去分散對方隊(duì)員的注意力，為隊(duì)友，為自己創(chuàng)造機(jī)會”。在企業(yè)logo經(jīng)營中，也有一個(gè)“無球跑動”問題，只有搶占高新技術(shù)至高點(diǎn)，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，才能獲得主動優(yōu)勢。創(chuàng)新對于企業(yè)logo生命力尤如DNA之于生命一樣。