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標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)導(dǎo)向是企業(yè)決策標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基準(zhǔn)和促進(jìn)品牌營(yíng)銷的杠桿。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不是經(jīng)常可以任意改變的營(yíng)銷策略，雖然從長(zhǎng)期來看，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要不斷進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，但實(shí)際標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)保持相對(duì)的穩(wěn)定性。不同的導(dǎo)向形成標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的不同規(guī)模和形式，從而形成企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的不同策略選擇。因?yàn)楝F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性和多樣性，品牌替代性日益增強(qiáng)，因此，單一導(dǎo)向的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)模式已經(jīng)不適時(shí)宜。企業(yè)必須依據(jù)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的需要，實(shí)行多種導(dǎo)向的綜合性定位。

產(chǎn)品導(dǎo)向的定位

應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同品牌。由于產(chǎn)品市場(chǎng)上同類產(chǎn)品越來越多而且質(zhì)量相當(dāng)，使得顧客很難辨清和識(shí)別它們之間的差異性。因此，舍棄與競(jìng)爭(zhēng)品牌的共性，突出自己與眾不同的特點(diǎn)，就成為定位的關(guān)鍵。為建立“以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向”的定位，需要企業(yè)進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，以保持產(chǎn)品的新穎性和領(lǐng)先性。但是，必須注意“以產(chǎn)品特點(diǎn)導(dǎo)向”的定位，如果競(jìng)爭(zhēng)者以更快的速度，更先進(jìn)的技術(shù)開發(fā)出更完善的替代品牌，進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)形成對(duì)既定品牌的巨大威脅。因此，保證產(chǎn)品特點(diǎn)導(dǎo)向定位的關(guān)鍵是建立品牌產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

利益導(dǎo)向的定位

實(shí)際生活中，顧客購買一種品牌或使用一種服務(wù)，總存在著他們對(duì)品牌特征的特別關(guān)注點(diǎn)。利益定位實(shí)際上就是將品牌的某一或某些特點(diǎn)與顧客的關(guān)注點(diǎn)聯(lián)系起來，當(dāng)顧客使用該品牌時(shí)，能夠等到特別的利益，或者該品牌產(chǎn)品的特別優(yōu)勢(shì)有助于他們能夠消除對(duì)品牌使用連帶麻煩的憂慮，甚至得到解決問題的辦法。這種品牌與顧客利益點(diǎn)的均衡一致，能夠強(qiáng)化品牌的顧客心理位置和優(yōu)先排序，從而有利于鞏固和發(fā)展品牌與顧客關(guān)系。