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品牌名稱(chēng)是品牌價(jià)值和品牌持久力的基礎(chǔ)。幾個(gè)強(qiáng)有力的品牌名稱(chēng)，如“可口可樂(lè)”（Coca-Cola）、“麥當(dāng)勞”（McDonald’s）、“萬(wàn)寶路”（Marlboro）、“微軟”（Microsoft）、“海爾”（Haier）等，品牌名稱(chēng)都能夠?yàn)槠放票ｑ{。

與品牌名稱(chēng)的聯(lián)系最為密切的是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)圖案。標(biāo)志設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)圖案是對(duì)品牌特征內(nèi)涵的深度展現(xiàn)，是品牌給予市場(chǎng)、顧客和社會(huì)的“定位提示”，是品牌自我塑造的一種理念策劃。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)圖案的創(chuàng)造和策劃，應(yīng)堅(jiān)持下列原則：

（1）創(chuàng)意性：品牌名稱(chēng)和標(biāo)志圖案設(shè)計(jì)貴在標(biāo)新立異，具有獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，不落俗套，這樣才有利于發(fā)揮品牌名稱(chēng)和標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案的獨(dú)到魅力，給予顧客鮮明的印象和感受。中國(guó)老字號(hào)“六必居”醬菜品牌，源于“六必居”釀酒之六項(xiàng)必具條件（黍稻必齊、曲蘗必實(shí)、湛之必潔、陶器必良、火候必得、水泉必香）而得。醬菜“六必”是：原料必精選、腌制必精湛、醬味必濃郁、色澤必鮮亮、味道必清香、咸甜必適度。“六必居”品牌醬菜因此而樹(shù)立了獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格和個(gè)性定位。

（2）傳播性：名稱(chēng)及標(biāo)志設(shè)計(jì)等是企業(yè)對(duì)外交流、進(jìn)行經(jīng)營(yíng)宣傳的重要途徑。因此，必須有利于促進(jìn)傳播，這就要求在進(jìn)行名稱(chēng)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡可能做到標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。

（3）理念性：品牌名稱(chēng)及標(biāo)志設(shè)計(jì)等是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的重要載體。因此，名稱(chēng)及標(biāo)志等的設(shè)計(jì)選擇必須籍以能夠表達(dá)和傳承企業(yè)宗旨、任務(wù)和使命、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神等。美國(guó)浪濤公司（美國(guó)著名企業(yè)咨詢策劃公司）在為AIF集團(tuán)（美國(guó)著名醫(yī)療集團(tuán)機(jī)構(gòu)）設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，就充分表達(dá)了這家集團(tuán)作為醫(yī)療機(jī)構(gòu)的理念：“愛(ài)的醫(yī)療和福利”。“沱牌”集團(tuán)的標(biāo)志則充分表達(dá)了集團(tuán)“回旋天地，潤(rùn)澤人間”的理念。