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    公司品牌位于品牌層級的最高層，通常是一個組織的名稱，包括總公司品牌(如百勝集團)或子公司品牌(如肯德基餐廳)。公司品牌通常會出現在產品或VI設計的包裝上面，至少也會在公司名稱一欄標出；家族品牌位于品牌層級的次高層，通常是一個產品大類的統一名稱，如康師傅的“食面八方”系列方便面；個體品牌是某個具體產品的品牌，如本田的思域汽車；修飾品牌用以標示某一具體產品的項目、型號、版本或成分等，如百事可樂的紅罐紀念裝、寶馬3系、益達木糖醇的薄荷口味等。拿通用汽車公司的別克凱越HRV來看，通用汽車是公司品牌，別克是家族品牌，凱越是個體品牌，HRV是修飾品牌。品牌層級越往下，指向越明確。并不是說所有的酒店產品描述都要用到這四個層級的品牌，如在娃哈哈純凈水當中，只有公司品牌(娃哈哈)和修飾品牌(如瓶裝水和桶裝水)，而可口可樂水森活純凈水則除了公司品牌和修飾品牌，還有個體品牌“水森活”。品牌學者范•貝克(Van L.Baker)提出了名為品牌柱(Branding Column)的品牌組合模型，與凱勒的品牌層次結構類似(見鏈接材料9-2)。

鏈接材料：9-2品牌組合柱模型
    范•貝克提出了名為“品牌柱”的品牌組合模型，該模型按照酒店品牌范圍和品牌特征將公司的品牌組合分為產品品牌(Product Brands)、屬性品牌(Attribute Brands)、市場細分品牌(Market Segment Brands)、業務線品牌(Line of Business Brands)和公司品牌(Company Brands)。