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        競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是企業(yè)第三層次的戰(zhàn)略。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略關(guān)心的是相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者而言，企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。
        當(dāng)選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，品牌策劃工作者通常從兩個(gè)方面評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；產(chǎn)品具有某種特殊性能，并且能夠以高價(jià)出售彌補(bǔ)成本。
        根據(jù)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍以及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)略管理大師邁克爾•波特在《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》一書(shū)中區(qū)分了三大通用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和專一化戰(zhàn)略，這些也是酒店企業(yè)在不同發(fā)展時(shí)期，面對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境所選擇與實(shí)施的三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
 

        企業(yè)的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略也稱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。由于企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)是經(jīng)營(yíng)成本，因而該戰(zhàn)略的核心是努力降低自己產(chǎn)品的成本。它要求企業(yè)建立起達(dá)到有效規(guī)模的生產(chǎn)與服務(wù)設(shè)施，抓緊成本與管理費(fèi)用的控制，最大限度地減少研究開(kāi)發(fā)、服務(wù)、推銷和廣告方面的成本費(fèi)用。雖然創(chuàng)造性的VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)及其他方面也不容忽視，但是該戰(zhàn)略主要是使產(chǎn)品成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
 

 

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