如何確立企業的品牌營銷定位?其二
“要想被報道,難道不是必須跟記者搞好關系嗎?”賈森問。
“我知道不少品牌公司是這么說的,”我回答道,“不過我可以實話告訴你,我發現其實不是這么回事。這個邏輯不成立。關系再好,記者也得完成他的本職工作。如果你不能幫他很快把問題搞懂,知道該怎么提問,他就不會報道你。記者是大忙人。”
“我們給記者打電話,在開口說話10秒鐘之內告訴他,我們為什么找他。就像WQIS一樣,我們抓起電話說,我是《海事雜志》的編輯,我找你是因為有消息稱聯邦立法要修改,如果不解決目前承保范圍的空白,這次修改可能把美國海洋酒店置于不利地位。他的反應很簡單:你掌握了什么情況,給我發過來。就這樣。”
“我們發現,有一個辦法可以贏得記者的尊敬,就是沒事不要打擾他;除非你掌握了內幕消息,能讓他完成本周的定稿任務。沒必要刻意跟記者建立聲氣相通的關系。他們是一天到晚趕稿子的職場人士。如果你沒有他本周可以報道的新聞,就不要耽誤他的時間。這樣一樣,我們就能把合適的消息透露給能夠勝任的記者,即便我們跟他沒見過面,沒合作過,也無妨。

當然,如果你的產品已經是市場上的知名
品牌設計,記者總想拿它做點文章,事情就簡單多了。那樣的話,如果你運氣好,他會主動聯系你,把你當成消息源。”
許多公司想改善品牌設計報道,卻沒把重點放在報道的實質上。記者要做采訪,他是出好文章的關鍵。
為了增加高質量產品品牌設計的報道,減輕記者的負擔,你可以在新聞稿中添加兩個部分:
1.記者可以向你指定的采訪對象提出的5~10個問題。不要附加答案。要提示答記者問的大致時間,時間越短越好。
2.用一句話具體說明你找他的原因,這個消息為什么與讀者、聽眾或觀眾息息相關。這句話說明,你知道他是報道的適當人選,他能很快向編輯交代出發稿的理由。
要把合適的文章交給合適的記者,讓他能立刻明白該怎么報道,這一點非常重要;相比來說,品牌的作用反倒不大。
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