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企業(yè)品牌代表形象的刷新！
Post by rhtimes, 2014-2-12, Views:企業(yè)品牌代表形象的刷新！
廣告容易老化。如果三年來你一直使用同一個品牌形象代言人，那么你的品牌離老化衰退已經(jīng)不遠(yuǎn)了。可口可樂甚至每一年都要另選一個品牌代言人，這大概就是它為什么經(jīng)歷百年而長盛不衰的秘訣。一個新的品牌代表會給人全新感覺和個性宣泄。當(dāng)企業(yè)更新一次品牌代言人時，品牌形象就會得到一次新的刷新。
市場品牌營銷形象是對外的窗口，如果品牌營銷形象不佳就會影響到品牌形象。在許多情況下，品牌的市場衰退是由品牌營銷形象不良造成的。
品牌營銷形象包括：
銷售市場：當(dāng)產(chǎn)品退到低級市場銷售的時候，品牌形象就會受到損害。
銷售行為：當(dāng)企業(yè)以打折為主或進(jìn)行地攤形式的銷售時，品牌形象就會大打折扣。
競爭表現(xiàn)：當(dāng)面對別人的進(jìn)攻一味表現(xiàn)出軟弱的時候，消費者就對它失去了信心。
公益表現(xiàn)：當(dāng)社會需要關(guān)愛和幫助的時候，企業(yè)的行為將為品牌打上記號。
政府口碑：當(dāng)?shù)胤秸畬ζ髽I(yè)持肯定或否定的時候，品牌形象將會得到提升或降低。
品牌主張：當(dāng)時過境遷，企業(yè)的品牌主張落伍過時的時候，品牌形象就顯得老化。
毫無疑問，導(dǎo)致品牌市場衰退是由于形象老化造成的，而品牌形象老化不單單是廣告?zhèn)鞑サ膯栴}。從以上分析來看，可以作出一些歸納總結(jié)：
“產(chǎn)品老化”是導(dǎo)致品牌老化的基本原因。
“包裝老化”是導(dǎo)致品牌老化的直接原因。
“廣告老化”也是導(dǎo)致品牌老化的的直接原因。
“品牌營銷形象老化”是導(dǎo)致品牌老化的市場原因。
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Tags: 品牌營銷
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