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標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的主題注意力
Post by rhtimes, 2018-5-7, Views:但是呢,我知道我自己不庸俗。本身呢沒有俗就沒有雅,我們不要用用一種雅的眼神來蔑視俗。這個(gè)俗呢你離不開,就像我吃什么都沒有吃東北的大醬香,因?yàn)槟愠詰T了。你讓我去高雅我確確實(shí)實(shí)很費(fèi)勁,我不是干那活的。我希望將來我也能讓自己雅起來,但是我不能讓自己假起來,我一旦讓自己假了,那雅也不存在了。”
看看趙本山的小品和二人轉(zhuǎn)你就知道,什么是“喜鵲蛋”一一讓你爆笑不止的那枚快樂之蛋。趙本山也被人說俗,二人轉(zhuǎn)原原本就是東北農(nóng)村田間地頭的一種藝術(shù)形式,在東北有“寧舍一頓飯,不舍二人轉(zhuǎn)”之說,可見,二人轉(zhuǎn)的群眾基礎(chǔ)是多么的厚重。
趙本山自己非常清醒,他在多次接受采訪時(shí)都曾說過:“我的藝術(shù)生命是人民給的,我的創(chuàng)作來源于普通東北鄉(xiāng)間,我就是個(gè)農(nóng)民,離開人民我什么都不是!”
假如你是東北爺們,可能你聽不懂周立波的滬語段子,更對黃子華的棟篤笑會(huì)一頭霧水,但他們都有極強(qiáng)的生命力,他們都深深扎根于自己的土地之上,和他們的目標(biāo)用戶沒有半點(diǎn)距離。
同樣的道理:奧格威反對那種文辭華麗、內(nèi)容空洞的“文學(xué)派”廣告,提出“不要試圖把廣告喬裝成文學(xué)作品”。相反,他很欣賞霍普金斯的觀點(diǎn),“高雅的文字對廣告是明顯的不利因素。精雕細(xì)刻的筆法也如此,它們喧賓奪主地把標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的主題注意力攫掉了。”因此,奧奧格威強(qiáng)調(diào):“不要用最高形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)。要有所指,而且實(shí)事求是。”
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