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    貼身肉搏戰(zhàn),是針對敵人的弱點(diǎn)發(fā)起攻擊,而更高明的手段則是將酒店競爭對手的設(shè)計轉(zhuǎn)為弱勢，從而再突出酒店強(qiáng)勢的VI設(shè)計!面對對美國出租車行業(yè)的老大赫茲公司,艾飛斯坦然自稱:我們只是美國出租車業(yè)的第二,所以要更努力呀。在感性上贏得了消費(fèi)者的同情;而在理性方面,艾飛斯更提供了消費(fèi)者一個舍赫茲而選擇艾飛斯的有力理由:到我們的柜臺前來吧,我們柜臺前的隊(duì)伍比第一名要短一些。

    坐擁百年輝煌的可口可樂已成為當(dāng)之無愧的正宗可樂,在美國民眾心目中有著不可動搖的地位。想喝真正的飲料、正宗的可樂嗎?當(dāng)然非可口可樂莫屬了,初生牛犢的百事可樂卻偏不買賬:你可口可樂不是自我標(biāo)榜古老、正宗嗎,我百事可樂就亮出我的年輕來。“百事一一新一代的選擇”,以青春活力來與充滿青春活力的年輕一代消費(fèi)者同行,百事贏得了新一代的選擇。

    可親可愛的麥當(dāng)勞叔叔和他們的免費(fèi)兒童樂園贏得了孩子們的歡心,漢堡大王卻對孩子們說:嘿,如果你還是個孩子,請到麥當(dāng)勞去吧,我們只接待10歲以上的成年人。真是精彩之極!這一來,所有10歲以上的孩子自會驕做他們的成年人身份而選擇漢堡大王,而那那些10歲以下卻渴望長大、拒絕承認(rèn)幼稚的孩子也要求父母帶他們?nèi)h堡大王,以體現(xiàn)自己與眾不同的品味和超越同齡孩子的特殊身份。因?yàn)楹⒆涌偸桥瓮缛臻L大,早日擁有自由的力量。