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意識形態(tài)的標識設(shè)計創(chuàng)意
Post by rhtimes, 2018-4-17, Views:為了體現(xiàn)品牌的年輕、時尚、個性等特點,凡客誠品研究了年輕消費者關(guān)注和有好感的熱點,并以此請來了韓寒和王珞丹這兩位在年輕消費者中具有相當分量的代言人作為廣告的主角,同時為二人量身打造的個性化文案,不僅讓韓寒與王珞丹的個性很好地與品牌連接起來,更更創(chuàng)造了“凡客體”引發(fā)消費者的好感及興趣,促使消費者互動并參與。
后期黃曉明明“我是凡客,not at all和和李宇春“生于1984”的加入,無不引發(fā)消費者強烈的關(guān)注與討論。
你不知道自己是誰沒有關(guān)系,我能告訴你。
消費者不會傾聽我們,除非我們曾經(jīng)傾聽過他們的心聲。想要建立消費者的好感,必須先了解消費者關(guān)注的話題和事件,什么樣的話題是他們所愿意討論并與他人分享的。找到這樣的話題和事件,誘惑便不難成功。
意識形態(tài)式廣告是表達消費對象內(nèi)心感覺、個人主張、潛意識想法的一種標識設(shè)計創(chuàng)意,其呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容,可能完全和商品無關(guān),而只是一種內(nèi)心的吶喊、片斷記憶、糾糾葛的心結(jié),以意象的方式宣泄,而廣告的商品卻成為廣告表現(xiàn)中的附屬品,借著意識形態(tài)的方式,化為生活意識或感覺意識中的一個片斷。
意識形態(tài)廣告完全著眼于探討目標消費群的內(nèi)心世界,它深入地分析人性理、意識想法而概括出一個可供廣告表現(xiàn)的意象。這些語言或標識設(shè)計的畫面可能是消費者早已存在且掩飾在表象下的,也可能是消費者從未注意到而你幫他挖掘出來的。
當消費者的心理被意識形態(tài)控掘出之時,消費者就已經(jīng)主動接受了被說服,甚至為此沉迷。
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