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    Robortson，Zielimsk，和Ward（1984年）指出，電視廣告和商店是兒童接觸酒店VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品的兩大資訊來(lái)源，因?yàn)閮和ㄔ陂喿x或其他媒體的時(shí)間，較看電視的時(shí)間為短。
    1.電視廣告與兒童購(gòu)買(mǎi)態(tài)度
 

    一般而言，兒童對(duì)有電視廣告的商品信任度較高，但與年齡成反比，因?yàn)槟觊L(zhǎng)的兒童知覺(jué)到廣告的推銷(xiāo)意圖，也有過(guò)廣告商品實(shí)際使用的負(fù)面經(jīng)驗(yàn)，例如產(chǎn)品實(shí)際的利益點(diǎn)和廣告承諾不一致，因此對(duì)廣告的說(shuō)服性有某種程度的懷疑。
    李仁芳（1981年）研究指出，約有一半的幼稚園兒童認(rèn)為電視廣告上說(shuō)的都是真的，持同樣看法的小學(xué)三年級(jí)和六年級(jí)學(xué)生則分別只有20%和6%，認(rèn)知能力的發(fā)展是主要的因素。
    年齡較長(zhǎng)的兒童對(duì)資訊的接受、理解、評(píng)價(jià)程度較高，較能理性地過(guò)濾資訊，而非單憑直覺(jué)認(rèn)知商品。此外，收看電視時(shí)間的長(zhǎng)短也會(huì)影響兒童對(duì)廣告的信賴(lài)度。

 

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