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    •全國(guó)餅干公司是美國(guó)第一家餅干公司。
    •通用電氣是第一家普通電氣公司。
    •國(guó)際收割機(jī)是第一家國(guó)際收割機(jī)公司。
    搶先出現(xiàn)在市場(chǎng)上使得這些公司在市場(chǎng)上獲得一個(gè)很好的開(kāi)端和強(qiáng)勁的表現(xiàn)，這一點(diǎn)彌補(bǔ)了它們 企業(yè)營(yíng)銷的通用名稱產(chǎn)生的不利因素。
    從普通（或通用）名稱向特殊名稱轉(zhuǎn)變的例子有許多：納貝斯克、美國(guó)鋁業(yè)、全國(guó)廣播公司、通用電氣、美國(guó)廣播公司、國(guó)際商用機(jī)器公司。
 

    美國(guó)有許多餅干公司，但是只有一家納貝斯克。在美國(guó)有許多鋁業(yè)公司，但是僅有一家Alcoa。美國(guó)有許多全國(guó)的廣播公司，但是只有一家NBC。
    當(dāng)然，我們確信NBC總是把自己看成全國(guó)廣播公司，而不是一家“全國(guó)的廣播公司”。
    最大的錯(cuò)誤往往發(fā)生在選擇品牌名稱的時(shí)候，比如在選擇品牌名稱時(shí)注重視覺(jué)而忽略語(yǔ)言。
 

 

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