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        在整個視覺識別系統中，基本視覺識別系統處于核心的位置，它不僅是品牌理念識別和行為識別的視覺化體現，又對其他延展視覺識別系統設計發揮著指導和規范的作用。
如前所述，視覺識別設計系統主要由基本視覺識別系統和延展視覺識別系統構成。其中，基本視覺識別系統主要包括基本要素、輔助要素、要素組合、組合禁忌四個部分，基本要素主要包括標志、標準字、標準色等；輔助要素包括輔助圖形、典型圖像、吉祥物等；要素組合及其組合禁忌是指前述六個基本要素之間的基本組合和禁忌組合規范。
 

        標志、標準字和標準色構成基本視覺識別系統中的基本要素項。其中，標志是當然的第一主角。作為非語言性的符號，標志設計以其直觀精煉的形象闡釋著品牌理念，傳達著品牌風格，有效克服語言和文字所帶來的溝通障礙，使目標品牌與其受眾之間的溝通更為順暢。標志設計的基本類型有圖畫型標志、文字型標志和圖文結合型標志三種，其中，圖畫型標志有具象和抽象之分；文字型標志有全文字和文字縮寫之分；圖文結合型標志有重文字和重圖畫之分。標志設計具體選擇怎樣的設計類型，需要從品牌領域、品牌定位、品牌風格、競爭局勢和消費需求等多個方面綜合考量，防止沉溺于首寫字母縮寫的迷途。