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企業(yè)集團(tuán)VI的競(jìng)爭(zhēng)力定義有哪些？

Post by rhtimes, 2013-3-28, Views:

企業(yè)VI競(jìng)爭(zhēng)力定義為：企業(yè)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與VI管理實(shí)踐中積淀下來的綜合性的VI市場(chǎng)力量和比較競(jìng)爭(zhēng)能力。

正確理解企業(yè)集團(tuán)的VI競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

第一，VI競(jìng)爭(zhēng)力首先是企業(yè)集團(tuán)的一種VI市場(chǎng)力量，它是一種比較能力，即VI競(jìng)爭(zhēng)力是以企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)為前提的。VI競(jìng)爭(zhēng)力概念是本身并不代表競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，它可以由三種類型：強(qiáng)勢(shì)VI競(jìng)爭(zhēng)力、均衡VI競(jìng)爭(zhēng)力和弱勢(shì)VI競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，VI競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力的主要組成部分，同時(shí)又是綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。VI本身是企業(yè)集團(tuán)發(fā)展的一項(xiàng)重要資源，它是形成并實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。VI競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)集團(tuán)高效配置各種資源的結(jié)果，它體現(xiàn)了企業(yè)集團(tuán)在資源、管理、技術(shù)、營(yíng)銷等方面的綜合優(yōu)勢(shì)。

第三，企業(yè)集團(tuán)VI競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)影響力大，占有率高、附加值高、生命周期長(zhǎng)的生層次原因。它是企業(yè)集團(tuán)在長(zhǎng)期的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與品牌管理實(shí)踐中積淀下來的，深扎與企業(yè)之中，具有持續(xù)性的特點(diǎn)。因此，企業(yè)集團(tuán)只有通過各種資源的優(yōu)化配置，加強(qiáng)品牌整合管理能力，才能逐漸形成VI競(jìng)爭(zhēng)力。

第四，VI競(jìng)爭(zhēng)力的培育與形成受多種因素的影響，包括外部宏觀環(huán)境因素影響，例如制度環(huán)境、政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境、教育和文化環(huán)境等都影響VI競(jìng)爭(zhēng)力的培育；企業(yè)集團(tuán)內(nèi)部因素，例如企業(yè)戰(zhàn)略、人力資源、經(jīng)營(yíng)資源、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)等等都是會(huì)影響到VI競(jìng)爭(zhēng)力的形成。

第五，VI競(jìng)爭(zhēng)力是動(dòng)態(tài)變化的，它隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化而變化，企業(yè)VI設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)不是絕對(duì)的、長(zhǎng)期的，而是處于不斷的變化之中，優(yōu)勢(shì)VI與劣勢(shì)VI是可能相互變換的。因此，企業(yè)集團(tuán)要想保持長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)VI競(jìng)爭(zhēng)力必須不斷加強(qiáng)VI經(jīng)營(yíng)管理。

總之，在VI競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)集團(tuán)的VI競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上的物化和商品化的表現(xiàn)，由于其具有不可替代的差異性優(yōu)勢(shì)，因此能夠使企業(yè)集團(tuán)在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

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