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      1. 龐大受眾群

 

      截止到2016年年底，中國手機(jī)網(wǎng)民近7億。

 

     2. 定向、精準(zhǔn)、定點、高效

 

      唯一與受眾24小時親密接觸的媒體平臺。手機(jī)不離身，信息不共享。在合適的時間，將合適的、有價值的廣告信息傳輸給合適的人。每個手機(jī)廣告的受眾，都可以被清晰準(zhǔn)確的鎖定。

 

      二、手機(jī)廣告的特殊性

 

      作為新興的廣告?zhèn)鞑ッ浇椋謾C(jī)短信廣告也有著自己的特殊性。

 

      (1)同網(wǎng)絡(luò)信息一一樣，手機(jī)短信廣告的接受者是被動的，作為接受的一方，無法確定信息的內(nèi)容是否有效，而手機(jī)幾乎都是私人的通信工具，在交流的信息里包含了大量私人之間的信息。

 

      (2)手機(jī)持有者在收到信息后，如果不閱讀是無法區(qū)分私人信息和商業(yè)信息的，這也給一些惡意的短信發(fā)布者提供了可乘之機(jī)。手機(jī)持有者也很無奈，只能關(guān)閉信息功能。目前，手機(jī)短信的內(nèi)容90%以上都是文案信息，其他諸如彩信、聲音等短信形式雖然存在，但主要的信息傳達(dá)和收取還是通過文案信息來傳遞的。由于受手機(jī)型號、功能的影響，不同手機(jī)間，無法完全實現(xiàn)圖文并茂的信息模式，只有依靠純文本才能溝通彼此。