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      雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的收入增長很快，但是目前全球只有100個(gè)左右的站點(diǎn)廣告獲得成功并有了盈利，而大部分的站點(diǎn)只有眼熱的份兒。在國外，那些大的廣告公司壓根) L就看不上站點(diǎn)的訪問量少于每個(gè)月10萬的站點(diǎn)。目前，想用廣告收入維持站點(diǎn)或發(fā)財(cái)?shù)那疤崾钦军c(diǎn)的訪問量，解決了這一問題，發(fā)財(cái)將不再是夢想了。互聯(lián)網(wǎng)上競爭激烈，而訪問量就意味著一切。在網(wǎng)絡(luò).上，你還可以一分錢不花而大做特做廣告。

 

      下面介紹一些廣告發(fā)布技巧:

 

    1. 在各搜索引擎登記

 

      除了傳統(tǒng)的Yahoo, Infoseek, Excite等著名的搜索引擎外，現(xiàn)在國內(nèi)外的中文搜索引擎與分類導(dǎo)航站點(diǎn)已有數(shù)十家，均可免費(fèi)在其上登記。如Sohu、網(wǎng)易等。這些搜索引擎均可在上面免費(fèi)登記，各企業(yè)何樂而不為呢?

 

      2.積極利用互換鏈接和頁眉廣告的機(jī)會

 

      你放一個(gè)廣告在他的站點(diǎn)上，他放一個(gè)廣 告在你的站點(diǎn)上，大家兩全其美，這樣既符合中國禮尚往來的傳統(tǒng)美德，也符合市場經(jīng)濟(jì)的公平交易、互利互惠的原則。但是需要注意的是，要確保對方站點(diǎn)的訪問者會對你的站點(diǎn)內(nèi)容感興趣，并盡量選擇那些訪問人數(shù)比你的站點(diǎn)多的網(wǎng)址作為鏈接交換的對象。

 

      3.加入廣告交換網(wǎng)

 

      想有更多的人來訪問你的網(wǎng)頁，加入一些好的廣告交換網(wǎng)也是十分重要的途徑之一。 就是擁有自己主頁的用戶，都可以加入某個(gè)交換網(wǎng)絡(luò)，你向該交換網(wǎng)的管理員申請一個(gè)號，提交一幅介紹你自己主頁的圖片，該交換網(wǎng)給你一段超文本語言代碼，你把該段代碼加入到你的主頁中，這樣每當(dāng)有人訪問你的主頁時(shí)，在你的主頁上就會顯示個(gè)別人的廣 告圖片，同時(shí)你得到0.5分或1分，根據(jù)該交換網(wǎng)的顯示交換比率，你的廣告圖片就會在該交換網(wǎng)的另一一用戶的主頁上顯示1次或0.5次。當(dāng)然，如果你的廣告圖片做得很好，吸引訪問者的注意力，引起對你主頁內(nèi)容的興趣，他就可以通過點(diǎn)擊廣告圖片訪問你的主頁。

 

     

    由于網(wǎng)絡(luò)速度的限制，一般的廣告交換網(wǎng)都會規(guī)定廣告圖片的大小的，所以在它規(guī)定的文件大小的字節(jié)數(shù)內(nèi)制作好你的廣告圖片是很重要的。而一-般來說，你的擊中率有10%以上就不錯(cuò)了，不必抱太大的希望。當(dāng)然，通過這種方式，你的網(wǎng)頁還是可以提高一定的訪問量的。

4.利用Banner來宣傳你的網(wǎng)站

         Banner是充分利用網(wǎng)頁制作中超文本鏈接功能而形成的，由于標(biāo)志廣告本身就含有經(jīng)過濃縮的廣告語句，同時(shí)又配以精美的圖形，很能吸引人，所以只要受眾看它一一眼，哪怕是短短的幾秒鐘，就已經(jīng)產(chǎn)生廣告作用了，而點(diǎn)擊它則是廣告行為得以成功完成的標(biāo)志。

此外，一些基本的方法也不要丟， 例如，在你的電子郵件簽名、公司信紙、信封、名片等處印上網(wǎng)址等。當(dāng)然，如果你的站點(diǎn)還沒有正常運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，最好不要大張旗鼓地宣傳,訪問者一看這個(gè)站點(diǎn)那么糟， 可能以后就不再光顧了。

 

 

(四)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果檢驗(yàn)

        廣告在網(wǎng)站上進(jìn)行投放后，并不意味著就可以萬事大吉了，還要對廣告的效果進(jìn)行監(jiān)測，根據(jù)監(jiān)測結(jié)果來判斷是否達(dá)到了預(yù)期效果，以便尋找未來的改進(jìn)方向。

廣告主可以通過以下三種方式檢測廣告效果:

( 1 )通過服務(wù)器的訪問統(tǒng)計(jì)軟件隨時(shí)進(jìn)行監(jiān)測，目前有一些軟件專門用于廣 告分析，可以生成詳細(xì)的報(bào)表。廣告主可以隨時(shí)了解在什么時(shí)間，有多少人訪問過載有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接進(jìn)入到廣告主自己的網(wǎng)址等。

(2 )通過查看客戶反饋量。如查看Fom的提交量和E-mail在廣告投放后是否有大量增加來測定廣告效果。

(3)通過廣告評估機(jī)構(gòu)。監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告效果還是一個(gè) 全新的領(lǐng)域，目前美國IAB和一些Web評級機(jī)構(gòu)希望能夠充當(dāng)權(quán)威檢測人的角色。我國迄今為止，還沒有專門的廣告評估機(jī)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)正處于雛形發(fā)展階段，民間很快會相繼出現(xiàn)一些組織或機(jī)構(gòu)。

 

(五)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題

         目前，靠廣告支持互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營的模式之一，然而缺乏對廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)，卻阻礙了Web廣告的發(fā)展。

據(jù)W3CJoumal報(bào)道，目前標(biāo)準(zhǔn)的缺乏體現(xiàn)在下面四個(gè)方面:

 

(1)靠廣告贏利的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，還沒有測量訪問量的準(zhǔn)則。

 

(2)消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)也沒有標(biāo)準(zhǔn)的衡量方法。

 

(3)沒有最佳的媒體計(jì)費(fèi)模式。

 

  (4)互聯(lián)網(wǎng)作為媒體的復(fù)雜性，也阻止了標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程。

 

      對于提供空間作業(yè)者刊登廣告的網(wǎng)站而言，其主要功能是將信息傳遞給消費(fèi)者，符合“媒體”的特性，因此也適用于消費(fèi)者保護(hù)法中關(guān)于不實(shí)廣告的規(guī)定，對于網(wǎng)絡(luò)廣告中些法律問題我們也應(yīng)予以重視。

 

      當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)還處于初級階段，在成長中有些問題需要改進(jìn)和完善是在所難免的。無論如何，網(wǎng)絡(luò)是一↑ 很有潛力的廣告媒體，它所具有的交互性、經(jīng)濟(jì)性等特性對其他媒體造成的沖擊是有目共睹的，它所創(chuàng)造的增長奇跡也是有據(jù)可查的，經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)不僅有挑戰(zhàn)性的工作，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存，它的回報(bào)也將會是高額的。