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網絡傳播對文化的影響力

Post by rhtimes, 2018-9-8, Views:

從1994年，網絡在世界上嶄露頭角，到現在短短的幾年間，網絡及其相關產業為全世界創造了巨大的財富。2004年互聯網廣告的市場規模比上年增加了759%，為19億元;2005年為27億元，2006年達到40億元。即使是在整體中國廣告行業中，互聯網廣告的高增長率也相當喜人。不過中國互聯網廣告市場在整體中國廣告行業中還只占據5%左右的份額，遠低于其他國家的互聯網廣告市場。現在美國、歐洲的互聯網廣告市場在整體廣告市場中所占份額為5% ~ 7%，日本和韓國也達到了約4%。不過雖然現階段中國互聯網廣告市場的規模還不大，但考慮到今后互聯網用戶的不斷增加，中國互聯網廣告市場今后將呈現增長趨勢。

盡管2000年以來互聯網經濟低迷不振，國際學界、業界對于網絡媒體的研討依舊是熱火朝天。或許應了管理大師彼得，杜拉克( Peter Drucker)對互聯網的一個判斷:“網絡傳播媒體VI對文化的影響力比對經濟大得多。”無論如何，互聯網的存在是不容忽視的。今天，人們在討論媒體，尤其在研究無孔不入的廣告媒體時，是不能不提到互聯網這只怪獸的。雖然它現在依然不夠成熟，但是它總有一天會走向強大。我們今天的世界已經慢慢開始像離不開電話那樣離不開網絡了。互聯網展現著其特有的活力，作用和影響與日俱增，“另類媒體”正快步成為“主流媒體”。雖然它的將來會發展成什么模樣，我們無法描述，正如傳播學者大衛，亞伯拉罕遜( David Abrahamson) 所說:“對于未來的情況和互聯網的發展，我們唯一能夠確定的事情就是，我們對此一無所知。”但是我們現在唯一可以預見的是，互聯網前程無量。

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