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現(xiàn)代廣告媒體越來越多樣化,但總的來說,報紙、雜志、廣播、電視這四大廣告媒體仍是主導媒體標識。從發(fā)展趨勢來看,電腦網(wǎng)絡(luò)有取代傳統(tǒng)媒體成為強勢廣告媒體之勢。不同媒體,其傳播對象范圍、視聽效果、成本費用、可信度和權(quán)威性、利用條件或適用性,都有很大不同。
按照傳播手段的不同,廣告媒體劃分為:印刷媒體、電子媒體和其他媒體。按受眾數(shù)量,廣告媒體可分為大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。按廣告受眾接觸時間的長短,廣告媒體可分為長期媒體和短期媒體。按照信息能夠傳達到的地區(qū)范圍,廣告媒體可分為全國性媒體和地區(qū)性媒體。按照媒體信息傳播訴諸受眾感覺不同,廣告媒體可以分為訴諸視覺媒體、訴諸聽覺媒體。
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