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廣告策劃的三原則
(1)真實原則。真實是廣告的生命。保證廣告的真實性、維護廣告的信譽，是廣告客戶應付的社會責任和法律責任。廣告策劃是促銷的一種手段，要想得到消費者的信任，誠實信用是最基本的職業道德。弄虛作假、夸大事實、欺騙公眾，或許能騙取一時的利益，但最終只能是適得其反，造成嚴重后果的還要被依法追究責任并處罰。我國《廣告管理條例》中明確規定：廣告內容必須真實、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費者。
(2)心理原則。受眾對于廣告的接受，要經過注意、興趣、感情、思考、記憶、欲望等一系列的心理過程，這個過程可以歸納為五個方面；一是引起注意；一是產生興趣；三是促進欲望；四是增強記憶；五是指導行動。
(3)實效原則。廣告傳遞的信息僅僅靠真實是不能引起受眾注意的，也是毫無價值的。廣告要追求實效，具體體現在兩個方面：一是傳遞的信息應當是有用的、有吸引力的，是受眾所需求的；二是廣告運作要科學合理，包括廣告的目標定位、設計制作、媒介選擇、發布時間、發布區域等，這些都要合情合理，恰到好處。