企業形象廣告就是企業向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感的廣告，通過同消費者和廣告受眾
進行深層的交流，增強企業的知名度和美譽度，產生對企業及其產品的信賴感。
一般來說，企業形象廣告就是企業向公眾展示企業實力、社會責任感和使命感的廣告，通過同消費者和廣告受眾進行深層的交流，增強企業的知名度和美譽度，產生對企業及其產品的信賴感。形象廣告基本上可以分為三大類，一是展示企業規模和實力的廣告，比如白沙集團的“我心飛翔”的電視廣告；二是公益廣告；三是活動類廣告，借助企業的某項活動，如周年慶典、贊助活動、會議展覽、重要促銷等來展示公司的形象。
我們經常見到，企業的形象廣告往往在展示公司名稱的時候，附帶一句“廣告語”，這句話是企業形象的集中體現，有著非常重要的作用。比如諾基亞的“科技以人為本”、摩托羅拉的“智慧演繹，無處不在”、寶潔公司的“寶潔公司、優質產品”、海爾的“真誠到永遠”等。這些短語，就是對其品牌企業VI設計文化的集中展示。
用文化體現品牌企業VI設計內涵
諾基亞的“科技以人為本”是人們都知道的廣告語，諾基亞的成功就在于其“以人為本”的企業文化，這是諾基亞及其歷屆CEO所共同遵循的一個基本準則。諾基亞的“科技以人為本”包括兩層含義：首先，“人”不僅指員工，還指顧客，諾基亞的宗旨就是為了滿足顧客的需求；其次是這個“本”，說的是產品的人性化設計、優秀的售后服務等以顧客為中心的企業行為。
這條廣告很好地解釋了為什么企業的形象廣告要有企業文化。因為從顧客的角度來說，他們不僅關注產品的性能和服務，也非常渴望知道這家企業的文化是什么。
企業文化還可以提升品牌企業VI設計形象。品牌企業VI設計的知名度、美譽度和忠誠度都需要深厚的文化底蘊。中國的白酒企業為什么總在低層次競爭？就因為沒有自己獨特的品牌企業VI設計文化，而品牌企業VI設計文化本身來源于企業文化，沒有深厚的企業文化，怎能有深厚的品牌企業VI設計文化？
將理念轉化為廣告語言
形象廣告不要面面俱到，一定要有主題和點睛之筆，這就需要很好地提煉企業文化，并與品牌企業VI設計特征和企業定位相結合。那么，怎樣將理念轉化為廣告語言呢？主要可從以下幾個方面入手：
第一，體現核心價值觀，即企業秉承的核心觀念和做事原則。比如“以人為本”、“顧客至上”、“追求卓越”等。任何優秀的企業文化都不可能不重視顧客，關鍵是如何把這樣的理念傳達給顧客，讓顧客感受到。
第二，表達使命或宗旨。在企業的形象廣告中，為了展示企業實力和責任感，也可以用企業使命來傳達企業的文化。比如著名的惠普公司，他們的文化非常優秀，被稱之為“惠普之道”。惠普文化里非常重要的部分就是崇尚科技，希望通過不斷創新的科技來滿足顧客的需求。在其形象廣告中，“惠普科技、成就夢想”這句話就放在非常醒目的位置，不但是為了打造品牌企業VI設計形象，更重要的是弘揚了企業的文化。
第三，展示遠景和目標。企業遠景和目標是企業對未來的展望，可以用來展示公司的遠大理想和氣魄。比如格蘭仕的遠景目標是“成為全球名牌家電生產制造中心”，格蘭仕在其標識上清楚地表明自己是“全球制造、專業品質”。這句話是其企業文化的核心代表，反映了企業的遠大理想。
第四，提出經營理念。企業的經營理念是個比較寬泛的概念，包括企業的質量關、人才觀、營銷觀、成本觀等，是企業經營管理的指導原則。企業選取哪些內容對顧客進行傳達，取決于該公司的企業和品牌企業VI設計定位，不能一概而論。
讓文化融入形象廣告
企業文化在形象廣告中的作用，不是可有可無，而應該是畫龍點睛之筆；不是可多可少，而應該是簡練深刻；不是可深可淺，而是應該具有文化底蘊。形象廣告成功的關鍵就在于能否做到“畫龍須點睛，潤物細無聲”。
首先，企業文化要有點睛的作用。李寧公司的文化是致力于“通過專業化的高品質產品，傳遞積極、健康的生活理念”，提倡“體育運動精神和進取精神”，崇尚“挑戰自我，超越自我”。因此，李寧公司的“一切皆有可能”很好地展示了該公司的文化。但是很多企業的形象廣告，就欠缺這樣的點睛之筆。比如大家都很熟悉的白沙集團的形象廣告，那句廣告語“鶴舞銀沙，我心飛翔”讓人覺得象散文詩，沒有從文化的角度進行闡釋，缺乏深度。而在平面廣告上，竟然連一個字都沒有，這怎能讓受眾了解白沙品牌企業VI設計和白沙文化呢？
其次，企業文化在形象廣告中要有“潤物細無聲”的境界。形象廣告中的企業文化，要講求平衡。既要展示出企業的文化和實力，又要發人深省，語言真摯感人，達到“潤物細無聲”的境界。情感是企業與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對企業的認同。比如海爾集團“真誠到永遠”，明基電腦“享受快樂科技”，別克汽車“比你更關心你”，中國電信“用戶至上，用心服務”等等都已成為成功的范例。
文化管理是企業最高層次的管理，文化營銷是最高層次的營銷。如何將企業文化凝結在企業品牌企業VI設計和企業形象的塑造中，需要企業管理者們深刻理解企業文化的本質和內涵，將文化、品牌企業VI設計和企業形象三者有機結合起來，這樣才能通過文化的傳播提升企業的價值。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.hz-meizhixin.com 作者：先鋒）
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