“小、小姐，我很喜歡你。”一男生怯怯地對一女生說。“可我不喜歡臉上油油的男生。”女生回答。男生飛快地洗臉，一會兒臉上沒油了，又湊過去說：“小、小姐，我很喜歡你。”“可我已經(jīng)結(jié)婚了。”一陣笑聲，結(jié)束。這是一個洗面奶的貴港企業(yè)VI設(shè)計電視廣告，我看過多遍，無論是畫面、音效制作都非常精美，每次都覺得很有趣、很有創(chuàng)意。但是，到今天我還是沒有記住是個什么牌子的洗面奶。
叫好不等于叫座
這是我們生活中常遇到的一種現(xiàn)象，看了某廣告：啊，這個廣告創(chuàng)意真不錯。但貴港企業(yè)VI設(shè)計廣告中到底是什么產(chǎn)品卻被拋到爪哇國去了。A藥品廣告的創(chuàng)意是一位專家拿一盒藥，然后手一推，大喊三聲治某某病。有人專對這個A藥品的廣告做了個調(diào)查：A藥品廣告一出臺就給人以很強(qiáng)的視覺刺激，并得了一個廣告大獎，在央視也有較大的投入，很多消費者都說看過這個廣告，并一致認(rèn)為該廣告很有創(chuàng)意。但當(dāng)問到該廣告說的是什么產(chǎn)品時，居然100個消費者中有97個人都說不知道。我真為這個廠家捏了一把汗。果然，這家企業(yè)雖然廣告打得轟轟烈烈，但公布年報時業(yè)務(wù)運營虧損了5000多萬元。前段時間，腦白金打出一則致歉廣告，說根據(jù)調(diào)查，消費者普遍認(rèn)為腦白金的廣告做得較差，今后腦白金將會做改進(jìn)，不僅生產(chǎn)好的產(chǎn)品，還要制作好的廣告。這本是腦白金在做秀，然而很多所謂的專家卻開始對腦白金的這個貴港企業(yè)VI設(shè)計廣告口誅筆伐，認(rèn)定是很低劣的廣告，無品牌資產(chǎn)積累，沒有根基，一捅就垮。我就非常納悶，與A藥品在廣告投放力度接近（都在央視以及地方媒體有大量的廣告投放）的這個腦白金廣告，能有效地助腦白金做到12個億的銷售額，為什么不是好廣告呢？難道那個讓廠家虧損5000萬的廣告才是好廣告嗎？ 這使我不得不對廣告創(chuàng)意進(jìn)行反思，究竟廣告應(yīng)如何創(chuàng)意？如何合理地把握好貴港企業(yè)VI設(shè)計廣告創(chuàng)意的度？如何協(xié)調(diào)好主次關(guān)系？創(chuàng)意者如何避免以自我層面進(jìn)行創(chuàng)意？-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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