品牌推廣思維下雙鴨山企業VI設計與商標設計的要點
所有的設計都是以美感為基礎，商標形象設計也不例外，即要通過美好的形象去吸引受眾的眼球，并在其心里留下良好的印象。設計師可以從以下幾個要點去把握：
1 易于識別
品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器，研究表明人們所感知的外部信息，有80%通過視覺效應傳達給大腦。市場經濟的全面發展，使得商品市場里同類產品品牌繁多，其質量、等級、規格、特點卻是大不相同。許多商家為了打開自己品牌的銷路，不惜去模仿一些知名品牌的形象。這些情況在一定程度上都影響了消費者對品牌的識別。
雙鴨山企業VI設計與商標設計不同于繪畫創作,它必須緊密結合對象,以高度提煉、概括的形象表明事物的特征,并以圖形符號的形式向人們傳情達意,使人們在瞬間能對它作出識別判斷。各種商標直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能互相模仿抄襲，以免造成錯覺。商標必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。商標的形態、色彩、肌理、都有明確的市場細分，是一個科學細致的系統化過程，設計時應當充分考慮市場上的干擾因素，進行必要的市場調查，找到自身的特點，將簡潔獨特的視覺形象賦予品牌,方便消費者的記憶。如世界知名品牌IBM、麥當勞、摩托羅拉等商標形象都是以一種簡潔、美觀、易記的形象展示在消費者面前。
2 構思新穎
設計貴在創新，不僅要有新穎的形態，還要有新的理念。新形態是塑造形象的一個重要方面，主要通過商標形態的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關系營造出特定的形象，使人產生超越、含蓄、趣味、愉悅、輕松、清新等不同的心理情緒，使消費者產生某種心理體驗，與他們的情感產生共鳴，從而建立起特定的品牌形象。
雙鴨山企業VI設計與商標設計作為一種人為的創造物，是品牌信息的載體，也是消費者識別產品的重要依據。為了避免和其它品牌相混淆，也能經得起時間的考驗，在形態的構思上盡量要新穎獨特。設計構思的過程中可以從以下幾點去考慮：
①、強化品牌的差異性優勢和特點，符合特定的銷售人群，選擇合適的圖形去表達。
②、每一個品牌都具有不同的地域性，它可能包括品牌的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標不僅可用顯著的地域特征語言去感動特定范圍的消費受眾，而且獨特的地域文化也是塑造獨特形象的根本。
③、融入現代化、國際化的設計手法。由于品牌可能要參與國際化的競爭，在其商標形象上也可考慮吸取國際上流行的設計精華。這樣的品牌才能放眼世界，具有國際認知度。
3 內涵深刻
語言或所有的符號系統都是為了傳達而誕生的。但是，語言與所有的符號系統一經形成，同時也就成為一種文化的象征與人類一切創造的體現。商標作為品牌的符號，要將品牌所涉及的信息全部包括在內，其形象就一定是含義深刻的。商標的起源可以追朔到遠古時代的圖騰符號，如半坡出土的彩陶上繪有各式各樣的蛙紋，蛙是一種多產的動物，原始先民將其作為生殖崇拜的符號，祈望子孫的不斷延續。
現代商標盡管崇尚簡潔的外觀形象，但不能因此而削弱商標所要傳達的內在信息。只有賦予商標一定的象征含義，才會是一個真正的生命體。我國許多雙鴨山企業VI設計與商標設計中，參考圖騰概念為創作思路的商標也很多，他們對企業品牌的推廣起到了積極的作用。如2008年申奧商標就是采用了一個民族化的中國結形象為主體進行抽象變形，試想如果商標形象不具有很深厚的文化寓意，是很難得到國際友人認可的。
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（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.hz-meizhixin.com 作者：先鋒）
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