主題，即主題思想。是指藝術作品通過描繪現實生活和塑造藝術形象所表現出來的中心思想。是作品的主體和核心。標志的主題性，即標志所體現的中心思想。標志通常是一個企業的顯著標識，標志的主題即是企業的中心理念。每一個企業都會有自己的理想追求、精神信條、經營理念，這些反映在標志上，即為標志的內涵、含義。通常一個企業可能會有很多的理念，設計時不可能一一反映在一個小小的標志圖形上。這就要求突出主題，就像寫文章要抓住中心思想、突出主題一樣。
設計一個企業的國外企業vi設計之標志，首先要求設計師對企業進行調查、分析和研究這個企業的整體材料，經過提煉從中找出最能反映這個企業價值和企業文化的節點，并予上升為這個企業標志的主題。設計師在為廣東省人民醫院設計院徽的整個創意活動中，就努力實踐了上述觀點。廣東省人民醫院成立于１９４６年，50年來，其規模和業務不斷擴大和發展，集醫療保健、科研和教學為一體，是我國較大的醫療中心之一，一貫奉行著“團結、嚴謹、進取、奉獻”的精神信條。設計師經過實地及有關資料的觀察、認識和再評價，產生了深刻的印象：廣東省人民醫院歷史悠久，實力雄厚，先進文明。經過綜合分析與提煉，設計師認為設計的焦點應是“人”。首先是她的名稱――人民醫院；其次是她的服務對象――人民群眾；再其次是她的職能――救死扶傷。于是，幾經推敲，一個鮮明的院徽主題“人民醫院為人民”就勾勒出來了。
根據主題，國外企業vi設計之設計師下一步要做的事情，是要構思標志的表現形式和造型結構，以服從主題的需要。首先是要選擇表現的題材。國外企業vi設計之標志設計的題材主要分為文字和圖形兩大類，其中又可細分為全文字、字首、具象圖形和抽象圖形等。它們的表現形式與特點各有千秋。以文字為題材的，能直接訴求企業的信息，是目前設計師和企業樂于接受的一種字體標志，這種字體標志一般是經過加工的，其筆畫大多加粗，亦或將其中一字作差異性的處理，以增強視覺的沖擊力；以字首為題材的，是取企業名稱的單字首、或雙字首甚至多字首，作變形處理，其兼顧了文字直接訴求與視覺圖形沖擊力的優點；以具象圖形和抽象圖形為題材的，是透過蘊涵象征意義的視覺符號，具體來表現企業的獨特理念和精神文化。緣于設計師的文化背景、思想深度、設計經歷和表現手法的不同，會產生表現同一主題而采用不同的題材。但無論如何，選擇最相適宜的題材是重要的，否則，由于選材的不當，會導致設計作業方向不定或事倍功半。在設計廣東省人民醫院的院徽方案中，設計師選擇了以字首為題材的形式，取G、D、H、（廣東省人民醫院的英文縮寫）三個首字母為設計要素。而在同一作品競賽中，有不少設計師采用了“紅十字”圖形作為主要題材，誤解“紅十字” 圖形能夠演繹醫院這個主題，雖然不乏造型叫好，但可惜偏離了主題，最終敗北。
其次是確定造型要素和結構。創造一個標志的形象，就像建造一間房子，它需要選定相關的材料和確定架構的方式。那么，構成標志的元素是什么呢，無外乎是中英文字體、具象圖案、抽象符號等。而標志的造型形式主要有：
1、自由式，可以自由處理外形的獨立圖形，特點是外部輪廓不受限制
2、適合式，標志圖形與一定的外形輪廓線相適合而形成的造型；
3、填充式，有一定的外輪廓（方、圓、三角、多角等形，但內圖不受外形嚴格控制；
4、幾何形式，由抽象的點、線、面、體等幾何形組成圖形。此外，反向思維形式的圖形藝術在國外企業vi設計之標志設計中亦占有一席之位，如不確定式、共生式、變異式、景上景式、影畫式、字畫式、部分損缺式、省略的閉合式等。
根據先前確定的主題，設計師為廣東省人民醫院院徽的圖形設計，是以G、D、H、（省醫的英文縮寫）字母作為設計要素，利用共生圖形的原理，演繹出“人”和“心”的造型，以其嚴謹、穩定、和平的視覺感染力，顯示出醫院的權威性和親和性，表達了“人民醫院為人民”院徽主題。此國外企業vi設計之標志設計之最終得到用家的認同，是它在圖型中首先表現了“人”的造型，就是這個“人”充分體現了上述的幾個方面：一是她的名稱――人民醫院；二是她的服務對象――人民群眾；三是她的職能――救死扶傷。其次是它表現了“心”的造型，這個“心”也體現了兩個方面；一是代表愛心：二是反映了該醫院的專業所長――心血管的治療。其所表達的“人民醫院為人民”的主題，較之那些用“十”字代表醫院、用木棉花代表廣東、或單純用“心”形代表愛心等繆誤、離散的主題，就顯得更為貼切、更有說服力 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.hz-meizhixin.com 作者：先鋒）
人和時代深圳品牌設計公司專業于國外VI設計公司-深圳VI設計-企業VI設計