設計用色技巧使用最多的領域還是廣告行業，本節著重介紹保險VI畫冊配色的規范、技巧，以及各種媒介中用色效果。 下面我們再就幾個基本色相共有的心理效應作一個簡單介紹。
1、紅色
視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，保險VI設計紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯系，它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。滅火器、消防車都是紅顏色的。
2、黃色
明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
３、橙色
兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富于曹養的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易于被人們所接受的顏色。保險VI設計在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯系。
4、藍色
極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺，也會產生陌生感、孤獨感。
５、綠色
具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產生低沉消極、冷漠感。
６、紫色
具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。
以上通過一種色相產生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關系，發揮出色彩特有的個性．為廣告創意錦上添花。
二、印刷色彩
印刷和廣告可以說實際上它們有一致性，廣告有多種表現手段，如電視、多媒體動畫、平面設計等，廣告的傳播途徑又有平面媒體、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那么在平面媒體和報紙上的廣告是為了更大范圍的宣傳廣告產品，在紙面上印刷出版的。像我們平時看的電腦類報刊、時尚雜志上都有許多廣告。
當然印刷制品并不一定都是為了宣傳廣告產品，它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內容。不過我們可以得出的結論是印刷和廣告在某種范圍內是一個意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和廣告的色彩聯系在一起的。
（一）報紙
現在的報紙有很多都已經采用了彩色版，經研究證實，在報紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，采用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在報紙廣告中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。
1、吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調（黃色、紅色等）較之冷色調（藍色、綠色等）更宣有吸引力。
2、能真實地再現商品、人物和景物的形態。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質地再現出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結等，有了色彩才能顯得更加美觀。
3、突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方面內容，或是商品的哪一個部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。
4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發話者的情感．使畫面具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮艷色彩，中老年則喜愛深沉、穩重的色彩。
5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費者留下更深的印象，記憶效果也比較好。
色彩在廣告表現中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，并不是色彩越多越好，應根據所表現的特定內容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多．反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設計中，要注意恰到好處。
（二）雜志
雜志廣告比報紙廣告更多地采用彩色印刷。由于一般雜志印刷較精美，紙張精細，所以廣告作品的傳真實性更好，同時要求雜志廣告在設計過程中更注重色彩的運用，充分發揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝（如下圖）、室內裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價值是明顯的。
在這些廣告中，色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產品的優點和特色。如果消費者曾經在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標，那他們在超級市場里就更易對之進行辨認，并迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志產告作品，黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比，其注目率是不同的。
由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告，更能吸引更多的讀者。一些心理學研究也表明，把廣告畫加上彩色以后，對于增加女性消費者的注目率影響更大（如下圖）。因而在雜志廣告的設計過程中．對于一些定向的、以女性為主要目標對象的廣告，更多地采用彩色畫面，或用彩色加以渲染，可以大大提高廣告的注目率。當然，彩色廣告的費用會高些，不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。
平面設計師們發現，暖色調的廣告較之冷色調的廣告更具有吸引力。不少雜志的廣告，常采用暖色調為主的設計方法。在雜志廣告的色彩運用中，我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些場合里金色和銀色如果運用得當可以表現豪華。黃色表現是高貴的象征。綠色表現松弛、休息，象征著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴肅等等。保險VI設計廣告的設計，必須根據其內容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調，保險VI設計然后再考慮局部的色調。
總結：本系列專題主要為大家介紹了色彩的專業知識，以及在實際運用中的一些注意事項、配色方法和技巧。不知道大家看了文章之后，對色彩的理解是不是更深刻一些，希望大家在設計作品的時候，能時時回憶起本文提到的色彩運用知識，幫助你準確的用色。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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