企業廣告本質上是針對消費者記憶的營銷活動。
企業廣告最根本的功能在于傳播信息；企業廣告傳播信息最根本的特征在于重復；企業廣告之所以重復最根本的目的在于加強受眾對企業廣告的認知。
如果公司品牌名能“潤物細無聲”似的融入企業廣告中，且能恰如其分的重復，這對增強受眾對公司品牌的記憶大有益處。那么公司品牌名怎樣才能有如此的魅力？請看公司品牌命名之三法：
突出產品屬性――公司品牌重復訴求
公司品牌的命名從產品屬性出發，突出產品的使用價值，而且概括的要形象、生動，有穿透力。較為典型的是白大夫這個公司品牌，作為一個美白產品，用“白”字概括它的產品屬性是再恰當不過了。誰都知道生病了得去找醫生，因為白衣天使最值得信任嗎！所以“白大夫”刻意給人一種信任感。
由于公司品牌名恰到好處地突出了產品屬性，因此在企業廣告傳播時可以充分地利用這一資源，將公司品牌名融入到企業廣告語中。
看看白大夫的企業廣告語：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是讓你白。”夠精彩吧，諸位看官，再不鼓掌，穆華林的臉就刷白了。
強化顧客導向――傳播公司品牌有理
就是說公司品牌名要能代表目標顧客群的特點，例如群體的需求（如哈藥六廠的苗條淑女動心飲料），群體的定位（如才子錦繡男裝），群體的特征（如娃哈哈）等。
公司品牌名刻意親近消費者，在傳播時也會博得他的認同與共鳴，進而可能引發其初次消費的欲望，為開發新顧客鞏固老用戶助一臂之力。
這里不得不提“好娃娃”的企業廣告語：“補鈣，用好娃娃；補鋅，用好娃娃；孩子不吃飯，還是好娃娃。好娃娃生病好娃娃幫，好娃娃讓好娃娃更健康。”的確自然、和諧，不留任何痕跡。
在傳播企業廣告時要強化顧客這個記憶點就自然與公司品牌名掛上了鉤，重復公司品牌名就順理成章了。
提煉核心價值――巧傳公司品牌名稱
公司品牌名從給目標顧客的核心價值中提煉，企業廣告時傳播這一價值，自然使目標受眾對公司品牌的認識入木三分。
記得創建于1927年的恒源祥是中國民族工業最早的先驅者之一，它的名稱就源于其創始人沈萊舟所鐘愛的一幅春聯“恒羅百貨，源發吉祥”。可以看出恒源祥公司品牌的核心價值是祥和、如意的家的感覺。
請劉德華代言的金立手機在各大媒體猛砸企業廣告，傳播其“金品質，立天下”的價值定位。企業廣告語一出，大家自己都會在心里重復 “金立”這個公司品牌名。
不過要注意提供給消費者的價值承諾一定要打動它，否則誰會在意你的公司品牌和這句話有什么干系！
一個好的公司品牌名可以讓你的傳播事半功倍，讓你的公司品牌在企業廣告中重復得自然而流暢。酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.hz-meizhixin.com 作者：先鋒）
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