雖然有一些主客顛倒之嫌,但我要說的是應該根據廣告演員的氣質和形象來樹立自己的VI設計公司的形象。毋庸置疑,如果標志設計的形象和演員的形象不一致,那么期盼得到的重點和概念也就消散了。應該請有居家個性的演員宣傳像味之素本出調料汁那種創造家庭和睦氣氛的商品,請活力四溢的演員來宣傳那種提神的商品,請氣質清新的女演員來宣傳潤滑女性肌膚的化妝品。正如上面所說的那樣,我們應該采用這種方法即把廣告演員的個性和商品的“外延與內涵”糅合在起來加強表演的效果。

    通過演員進行策劃宣傳和塑造形象,就像廣告自身所表現的那樣,有其效果迅速顯著的優點。但也不要忘記這里還存在著很大的風險。樹立長期穩定的“外延與內涵”常常伴隨著很大的困難,由于名演員常常為許多商品進行表演,能否搞成具有獨特風格的宣傳就成了疑問;或者你的廣告投放量沒有達到相當的數額,結果和其它公司的商品造成混淆和誤認。

   此外,每一位演員都有自己的“季節”,受歡迎的時間越來越短,我們還必須考慮到錄用時的活力能保持多久的問題。如果不能有效地使用演員,甚至商品的壽命會隨著演員人望氣的凋零而縮短。在這個意義上,在走長期“打造品牌”路線的戰略上,就算使用演員是順理成章的,但我想我還是持否定的態度。

  這是說通過產品的改良,設計、表演的改進等等,隨著商品自身和市場戰略的變更來尋求傳統的“外延與內涵”的轉變。也就是說,要設計一個新的“外延與內涵”,通過商品競爭力的再加強來建造一個新的商品世界。