??  聘請大明星1年合同的酬金為5000萬或7000萬日元是極平常的,TVCM的制作費,15秒或30秒的作品一般也要花到3000 萬到5000萬。即使報紙、雜志的廣告沒有TVCM那么貴,花費也很可觀。廣告作品的標牌制作究竟要花多少錢,大概可以說都是靠廣告用戶的大體估算來決定的。有的企業(yè)只要請到大明星,花多少錢都可以,也有的企業(yè)實行緊縮財政,制作費卡得很死。企業(yè)VI設(shè)計公司的情況是多種多樣的。

  然而廣告作品的制作費具有這樣的性格:必須要考慮到與廣告整體費用投入(總的市場銷售預(yù)算)的平衡。 只有1億日元廣告費當然不可能作出3000萬日元的制作預(yù) 算。而且我認為,依照選定的方案進行制作時,有必要檢驗一下成本意識有沒有落實到所有各個方面。制作成本具有這樣的性質(zhì),如果對其放任不管,就會像沸水一樣膨脹開來。這是一個需要注意的事情。因此重要的是,廣告用戶在和廣告代理商通過日常業(yè)務(wù)進行交往時,一定要有成本運行意識。

  企業(yè)VI設(shè)計公司實施、貫徹廣告戰(zhàn)略,一切都是為了投入產(chǎn)出比(成本運 行)的成功。總之在企業(yè)內(nèi)部,廣告部門常常被稱為“吞錢蟲” 但我想這無非是對廣告缺乏信賴感的表現(xiàn)。

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