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      準備階段

 

      廣告文案創作不同于文學創作，創作人員必須在對廣告設計、廣告商品、廣告創意和訴求對象充分了解的基礎上才能進行構思寫作，特別是如果文案創作人員沒有參與改革創意過程，就更應該注重動筆前的準備工作。

 

      1.注重日常積累

 

      如同改革創意的準備階段一樣，文案創作也應該注重平時的積累，多閱讀各種文字材料，吸收各方面的知識，多思考，多動筆。這樣不僅可以為文案創作提供構思角度，同時也鍛煉自己駕馭文字的能力。

 

      2.熟悉廣告戰略與策略

 

      對特定廣告進行文案創作之前必須要從整體上把握廣告主的廣告策略，將企業背景，產品情況，服務項目等問題與廣告戰略相結合，熟悉廣告主的長遠戰略目標。

 

      在了解這些情況之后，就要著重對廣告策略進行研究。首先，要明確各個互動環節和廣告表現的目的，也就是要知道文案創作是去干什么的。比如是為了樹立企業形象或是進行產品推薦，還是要降價搞促銷活動等。其次，要理解廣告活動和廣告表現的主題，文案創作就是為主題服務的，要闡述主題、明確主題、深化主題。

 

 

      再次，要熟悉廣告活動和廣告表現的訴求對象和訴求策略，要知道廣告語向誰說，廣告文案給誰看，只有這樣才可能使廣告文案在表現風格、語言特征，訴求角度、訴求方式等方面真正對應目標受眾和目標消費群，使其接受。最后，要了解廣告表現媒介，不同的媒介對廣告的要求是不同的，報刊、電視、廣播、網絡各有各的傳播特點，如果不顧及這些，就不能利用媒優勢收到廣告效果。在了解媒介策略時，除了使用媒介的區別外，還要注意了解廣告的發布時間、區域、版面等的不同，調整文案的長度、語言風格等。

 

      3.把握廣告創意

 

      廣告文案就是對廣告創意的語言文學表現，因此對廣告創意精髓的把握十分重要。廣告創意可以從研究各個創意點與廣告訴求之間的關系、創意在表現產品或品牌定位時的創新點在哪、創意中是否有名人效應等一些需要特殊注意的地方入手，在文案表達時應注意對這些問題進行強化或回避。總之，廣告文案要為廣告創意服務，也可以說廣告文案就是廣告創意的一部分。