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    選擇書法標(biāo)準(zhǔn)字還是裝飾標(biāo)準(zhǔn)字并無嚴(yán)格的統(tǒng)一規(guī)定，酒店品牌設(shè)計(jì)者完全可以根據(jù)自身品牌的內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計(jì)。不過，就目前常見的標(biāo)志來看，服務(wù)性行業(yè)(如銀行、航空)和一些快速流通消費(fèi)品行業(yè)(如方便面)比較適合采用書法標(biāo)準(zhǔn)字，如中國國際航空公司和康師傅的標(biāo)準(zhǔn)字；而一些標(biāo)準(zhǔn)化的高科技產(chǎn)品比較適合采用裝飾標(biāo)準(zhǔn)字，如美的和聯(lián)想的中文字。在酒店VI設(shè)計(jì)的裝飾字體當(dāng)中，不同線條的含意豐富多彩，如細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于食品、飲料、洗滌用品等產(chǎn)品；渾厚粗實(shí)的字體，常用于表現(xiàn)企業(yè)雄厚的實(shí)力；有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等等。
    在正式確定標(biāo)準(zhǔn)字之前，應(yīng)先對候選的標(biāo)準(zhǔn)字展開調(diào)查。調(diào)查的要點(diǎn)包括：(1)是否符合行業(yè)特征；(2)是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形象；(3)是否符合購買者的喜好；(4)是否能表現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展性與可信賴感。

(二)標(biāo)準(zhǔn)色
    標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征酒店公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及宣傳媒體專用的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)性、差別性、系統(tǒng)性等特點(diǎn)。科學(xué)性是指不同的色彩帶有不同的含義(如紅色象征活力、黑色象征深沉、綠色象征生命)，酒店VI設(shè)計(jì)的品牌者應(yīng)該綜合考慮產(chǎn)品類別、品牌理念等內(nèi)容來對色彩進(jìn)行選擇；

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