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市場上的競爭性
競爭是市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。企業(yè)營銷是市場的經(jīng)營主體，同時也是競爭主體。企企業(yè)要生存、發(fā)展，必須參與市場競爭。企業(yè)營銷的競爭性主要表現(xiàn)在它所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力上，要得到社會各界人士的認(rèn)可，要接受市場上種類顧客的評判和挑選。市場競爭的結(jié)果就是優(yōu)勝劣汰，企業(yè)只有通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)，才能在市場經(jīng)濟(jì)中求生存、謀發(fā)展，才能在市場競爭中脫穎而出。
企業(yè)營銷企業(yè)的特殊性
企業(yè)營銷作為一個獨立的營利性經(jīng)濟(jì)組織，除具備經(jīng)營上的自主性、經(jīng)濟(jì)上的獨立性、組織上的完整性、地位上的合法性和市場上的競爭性等一般特征外，企業(yè)營銷在經(jīng)濟(jì)職能和經(jīng)營方式上還有著與其他企業(yè)不同的特征。

企業(yè)營銷企業(yè)的服務(wù)性
企業(yè)營銷提供的產(chǎn)品是企業(yè)有形設(shè)施設(shè)備和無形服務(wù)的有機(jī)結(jié)合，其中以無形服務(wù)為主。顧客在企業(yè)消費很大部分只是在一定時間和空間上購買了企業(yè)營銷的設(shè)施設(shè)備如房間、床位、包廂、餐位的使用權(quán)，獲得了特殊的使用價值而無法獲得其所有權(quán)。可見，企業(yè)營銷的經(jīng)營活動是以租讓設(shè)施的使用權(quán)的形式進(jìn)行的，企業(yè)營銷的有形設(shè)施實際上是企業(yè)營銷服務(wù)銷售的輔助性形態(tài)，不是能夠獲得所有權(quán)并可攜帶移動的實際物品形態(tài)。這就是本質(zhì)上決定了企業(yè)營銷是一個服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)，也從而決定了企業(yè)營銷企業(yè)的經(jīng)營活動不同于其他工商企業(yè)。
 

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