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企業(yè)向上擴(kuò)展產(chǎn)品線的原因
Post by rhtimes, 2016-1-8, Views: 第四，向下拓展產(chǎn)品線會(huì)損害高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，分流高檔產(chǎn)品用戶。因此，企業(yè)營(yíng)銷策劃者在提交向下拓展產(chǎn)品線的方案以前必須認(rèn)真考慮上述所有問(wèn)題產(chǎn)生的可能性，并針對(duì)可能產(chǎn)生的問(wèn)題提出相應(yīng)的策略。
（2）產(chǎn)品線向上擴(kuò)展，是指原來(lái)定位于低檔產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，在原來(lái)產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上增加高檔產(chǎn)品。
例如，原先只做經(jīng)濟(jì)型客房的酒店開發(fā)豪華套房或者增加一些國(guó)外旅游項(xiàng)目等。
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)向上擴(kuò)展產(chǎn)品線的原因主要包括：第一，高檔產(chǎn)品有較高的銷售增長(zhǎng)率和較高的利潤(rùn)，這通常是企業(yè)向上擴(kuò)展產(chǎn)品線最主要的原因；
第二，企業(yè)追求高、中、低檔齊全的產(chǎn)品線，以改善自己的企業(yè)或者產(chǎn)品形象；第三，以較高檔的產(chǎn)品來(lái)提高整條產(chǎn)品線的檔次。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷
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