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在品牌策劃中，你知道構(gòu)建起基本的品牌形象的是什么呢？是品牌給消費(fèi)者的承諾，消費(fèi)者潛意識(shí)認(rèn)為或通過引導(dǎo)認(rèn)為此品牌會(huì)給他們帶來好處。
 

那么承諾應(yīng)該有哪些？如何傳達(dá)承諾？如何使承諾有新意和實(shí)際價(jià)值？這些都是營銷和廣告的主要任務(wù)。以我們?cè)谥罢f到的大眾汽車的廣告為例：多年前，為了吸引年輕觀眾，奧斯摩比轎車發(fā)起了一場(chǎng)名叫“這不是你父親的奧斯摩比轎車”的運(yùn)動(dòng)，結(jié)果卻疏遠(yuǎn)了年輕觀眾和忠誠的奧斯摩比轎車迷。
那如果大眾發(fā)起“這不是你父親的大眾轎車”，結(jié)果又會(huì)怎么樣呢？廣告思路相同，但“這不是你父親的奧斯摩比轎車”很有可能是由一位業(yè)務(wù)員想出來的。
對(duì)于這樣一種不可思議的廣告思路，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)絕不會(huì)將概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。大眾汽車面對(duì)著一模一樣的問題，但他們給了創(chuàng)意人員空間設(shè)想出能讓人們體驗(yàn)到“這不是你父親的大眾”的執(zhí)行方案。
企業(yè)的品牌是給消費(fèi)者最好的承諾，品牌形象至關(guān)重要，它需要你反復(fù)測(cè)量并通過測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)來經(jīng)營管理。（你做不好你拿不準(zhǔn)的事——你將會(huì)在之后反復(fù)讀到這句話。）
 

 

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