移植的創(chuàng)意方法,又稱形象類比法。是指由一種事物的形象或特征來(lái)類比產(chǎn)品的形象或特征。如以馬來(lái)比汽車,其中可比點(diǎn)就在于速度,以此讓人產(chǎn)生聯(lián)想。使用這方法,關(guān)鍵是要引導(dǎo)適度,不要拐彎太多,引人聯(lián)想不到位。

　　飛利浦剃須刀曾制作過(guò)這樣一個(gè)廣告:

　　鏡頭一:一個(gè)煮熟的雞蛋,呼被敲開(kāi)了,露出了潔白的蛋體。

　　鏡頭二:一雙手拿著剃須膏,將膏輕輕地涂抹在雞蛋上。

　　鏡頭三:“飛利浦”剃須刀出現(xiàn)了,(鏡頭特寫(xiě)),一個(gè)男子的手握著它推到了雞蛋上,嗡嗡聲響起,剃須刀開(kāi)始工作。不一會(huì)兒,雞蛋又恢復(fù)原來(lái)白白凈凈的樣子。

　　鏡頭四:背景變暗變紅,剃須刀的形象高大地挺立在畫(huà)面中央。沒(méi)有任何聲音,也沒(méi)有任何其他背景東西,持續(xù)了10秒鐘。

　　這種手法,就非常巧妙地傳達(dá)出了飛利浦刀片的鋒利性和安全性,讓人一見(jiàn),不禁怦然心動(dòng)。

　　內(nèi)涵寓示這種廣告創(chuàng)意手法與上述的移植法有相同之處,即都通過(guò)兩者事物的比較。但所不同的是,內(nèi)涵寓示法是將事物的內(nèi)在聯(lián)系和象征性提煉出來(lái),不直接示人,讓人有充分的想象余地。如果從單從某個(gè)產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)而言,可能是無(wú)關(guān)的,但一聯(lián)系結(jié)合起來(lái),就會(huì)讓人看出其中的聯(lián)系。這種手法最吸引人,也最能令消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲,但同時(shí)也是最難用的一種手法。處理不好,要么太直、太平淡,觀眾體會(huì)不出多深的內(nèi)涵,一看就懂,沒(méi)什么印象;要么又太深、太玄,讓消費(fèi)者捉摸不透,從而購(gòu)買(mǎi)欲也產(chǎn)生不出來(lái)了。

　　有一則治療前列腺病的藥品廣告,就采用了這種手法,取得了很好的效果;

　　鏡頭一:一中年男士急匆匆地沖進(jìn)廁所,門(mén)砰地關(guān)上。

　　鏡頭二:一個(gè)水龍頭,扭開(kāi)開(kāi)關(guān)后,卻只能一滴一滴地滴水。鏡面漸暗,漸虛,聽(tīng)得一聲長(zhǎng)長(zhǎng)的嘆息:“唉—!”

　　鏡頭三:在一間辦公室里,一位男士向那位中年男子推薦一盒藥:×牌藥,并說(shuō):“這是專治前列腺的,試試看。”那中年男士將信將疑地接了。

　　鏡頭四:那中年男子又走向廁所,門(mén)一關(guān),顯示是男廁所。

　　畫(huà)面一虛。

　　鏡頭五:水龍頭一扭開(kāi),嘩嘩地水涌出來(lái)。畫(huà)外音:“啊!”

　　的一聲舒服暢快的聲音。畫(huà)面一暗,漸虛,出現(xiàn)此藥外盒的特寫(xiě)。(畫(huà)外音響起:“×牌藥,讓你再次擁有暢快的感覺(jué)。”)