品牌價值由三個部分構成,即品牌的功能價值品牌的附加價值和品牌的資產價值。 品牌的功能價值是指品牌以品質為基礎,向消費者提供能滿足其使用需求的產品屬性特征及其所體現出來的使用價值。這種以產品的功能為內涵的 價值具有比較明顯的客觀屬性,也是影響消費者對品牌形成判斷的最基本、最直接的因素。因此,品牌的功能價值是形成品牌價值的重要基石。品牌的功能價值由產品的品質、設計、工藝水平和服務等價值要素構成。

      產品的品質是構成品牌價值的前提和保證在具體的實踐中,不同的品牌對產品的 品質有著不同的要求。對于高科技領域的產品而言,對產品品質的要求更關注可靠性、 精確性和耐用性等相關內容;對于一般性日用消費品而言,對產品品質的要求則更關注 是否具有良好的適用性,即使用方便、耐用、時尚和美觀等相關內容。 

       產品的設計是指產品的生產主體在產品的實體形成之前對產品的生產制造過程予以 事先規劃的過程,也是規劃主體思維能力文本化的過程。產品的設計水平高,就會保障 產品在生產過程中擁有較高的品質;反之,產品的設計水平低,產品在生產過程中的品 質就得不到保障。 產品的工藝水平往往可以直接反映產品的技術和文化特征。

       現代科學技術的發展 使得產品的生產自動化程度日益提高,從而保證了每一件產品都具有完全相同的品 質,但是對于某些特殊的產品,往往正是因為其手工制作的工藝才使得產品的品質具 有更高的價值。如大多數的高端樂器產品、工藝制品甚至勞斯萊斯轎車等均是因為其 手工制作才能保證出色的品質,并由此形成比同行業非手工制作的商品高出數倍的 價值。 標識VI設計不僅是企業形象,也是衡量產品品質的關鍵要素。在傳統的市場營銷理念指導 下,企業常常將注意力集中于如何滿足消費者的需求。隨著產品之間同質化競爭的不斷 加劇,新的營銷理念更加重視通過建立優質的關系與服務體系來形成企業差異化的營銷手段。