.        中國雞精餐飲設計行業(yè)的基本特點：

    (1)市場競爭加刷。從餐飲行業(yè)整體上觀察,中國雞精市場的競爭正在加劇。外資企業(yè)通過各種方式大舉進軍國內雞精行業(yè),國內企業(yè)間的并購也在增加,新的餐飲標識設計不斷進入雞精行業(yè)。競爭加刷不僅是外資與內資之間,而且是外資與外資、內資與內資之間的競爭加刷大部分雞精生產經營企業(yè)以餐飲和家庭消費兩條渠道為主要渠道。部分實力強大的企業(yè)已經開始在大商場超市終端、典型性餐飲場所實行資源壟斷性競爭策略,還有部分企業(yè)正在擺脫原始的批發(fā)經銷方式,開始自行將分銷滲透到二級甚至三級市場,渠道的寬度與深度競爭愈演愈烈。

    (2)強勢品牌設計凸顯與區(qū)域性品牌并存。隨著雞精行業(yè)的快速發(fā)展成長,品牌效應日益明顯。雀巢和聯合利華旗下四大雞精品牌太太樂、豪吉、美極、家樂占據了中國雞精市場大約70%的份額。在國內其他雞精企業(yè)整合、發(fā)展的過程中,部分雞精品牌異軍突起。由于雞精產品與生俱來的非必需性、品質感知覺模糊、單品使用時間較長、價格相對低廉等特征,相當一部分區(qū)域性品牌將在較長時期內存在,由此形成大多數雞精品牌各自占據一定的市場,品牌影響力局限在某個地域,全國的影響力不大的局面。

    (3)雞精購買力增強,行業(yè)進入快速發(fā)展期。2004年,我國人均GDP達到1269美元。國際發(fā)展經驗研究表明,人均GDP超過1000美元,居民可支配收入提高,人均餐飲消費快速增長。隨著生活水平的提高,消費者在吃飽的基礎上要求吃好,開始追求飲食結構合理、餐飲營養(yǎng)豐富、菜肴的味道好。作為第三代調味品設計,雞精以其增鮮、增香、不串味,迅速贏得消費者的喜愛,購買使用雞精的消費者越來越多。2004年,我國人均餐飲消費達576元,較2003年增長22.7%。有關資料顯示,上海市人均餐飲消費水平為全國人均水平的3倍,天津、北京、廣東省則為2倍以上。其中,餐飲市場最為發(fā)達的廣州市,人均餐飲消費水平高達414元,是全國平均水平的7倍以上。