品牌概念設計延伸是指企業(yè)在實施品牌延伸策略的過程,利用旗艦品牌的訴求概念設計并將之延伸到與旗艦品牌產品不同的產品類別中。品牌概念設計是企業(yè)在長期的傳播活動中所反復訴求的企業(yè)的價值理念和個性特征,其內容更偏重商品的精神屬性,而且這些價值理念已經被眾多的消費者接受和認同,甚至已經成為品無形資產的重要內容。比如,哈雷戴維森摩托車的品牌概念設計是“自由”,在長期的傳播過程中,哈雷戴維森幾乎成為人們某種生活方式的象征,消費者對自由生活的載體摩托車乎已經不那么看重了,他們更加看重的是自由生活本身。因此,哈雷戴維森利用其出眾的品牌概念設計,將品牌延伸至眾多的產品類別一服裝、皮靴、啤酒、打火機、太陽鏡、水壺,無一例外取得了成功。

      由于企業(yè)在實施品牌概念設計延伸策略的過程中,延伸產品與旗艦品牌產品在產品類別上毫無關聯(lián),這就迫使企業(yè)不得不使用品牌許可證的方式與其他企業(yè)合作生產延伸產品,從而使得品牌擁有者難以實際控制和保證其伸產品的品質。因此,品牌擁有者在與其他企業(yè)合作之前,除了在品牌許可證上規(guī)定牌擁有方在財務和法律方面擁有監(jiān)管權之外,還應加上品牌擁有方在衍生產品的營銷方面的相關權益,以保證品牌擁有方對品牌的控制權,避免延伸產品由于品質問題而成對旗艦品牌產品的傷害。